原標題：簽下趙麗穎，水密碼賺大瞭！
近兩年來，國產化妝品呈現出瞭全面復蘇跡象。2015年，國產化妝品品牌年銷售額首次超過外資品牌。
在剛剛結束的“雙十一”期間，國產品牌同樣表現搶眼，百雀羚、自然堂位列天貓美妝品類銷量前兩位。
但從2016財年的銷售數據來看，百雀羚138億的零售額雖然位居本土化妝品品牌首位，但與雅詩蘭黛750億的銷售額相比仍有差距。
除瞭銷售額，在品牌熱度方面，國產化妝品品牌同樣與進口品牌存在差距。
據新浪微輿情對我國化妝品市場102個主要品牌的大數據分析顯示，今年以來，雅詩蘭黛的網絡傳播熱度台中月子中心推薦指數明顯高於其他品牌位列首位，在熱度排名前十的品牌中，隻有水密碼和自然堂兩個國產品牌。
在化妝品品類熱度方面，據新浪微輿情對60個主要化妝品品類分析發現，2017年，口紅、面膜、香水、唇膏的網絡傳播熱度指數明顯高於其他品類。口紅、唇膏都屬於唇妝類產品，並非水密碼、自然堂、百雀羚等熱門國產品牌的主打產品，不難看出，在熱門化妝品品類方面，國產化妝品同樣沒有優勢。
雅詩蘭黛善打熱台中五星級月子中心度“持久戰”
為何國產品牌和進口品牌的熱度會有如此巨大的差距？對比雅詩蘭黛、自然堂和百雀羚三個品牌的全年熱度走勢圖可以看到，與自然堂、百雀羚寥寥幾個熱度走勢高峰不同的是，雅詩蘭黛在今年2月21日至4月3日期間以及7月14至8月4日期間的品牌熱度一直維持在高位。
經分析我們發現，2017年三個品牌的媒體報道量尚處同一數量級，但微博聲量相差巨大：截至11月28日，微博平臺關於雅詩蘭黛的信息量超過4000萬條，自然堂為336萬，百雀羚隻有85萬條，可見微博聲量的大小對品牌熱度有著重要影響。這一點從水密碼的熱度表現也能看出：水密碼全年媒體報道量隻有3513條，但微博信息量超過1千萬，其品牌網絡傳播熱度指數也高於自然堂和百雀羚。
細分雅詩蘭黛的兩個熱度走勢高峰期來看，2月21日至4月3日期間正值《三生三世十裡桃花》熱播之際，2月20日，雅詩蘭黛宣佈楊冪成為其品牌代言人後熱度陡升；3月1日大結局前一天，楊冪通過微博發佈雅詩蘭黛唇膏廣告使其品牌熱度再次升至高位，加之一系列線下推廣活動，雅詩蘭黛的品牌熱度在高位維持超過一個月之久。
雅詩蘭黛另一熱度高峰則由華晨宇引發。
7月13日，雅詩蘭黛宣佈華晨宇成為其品牌大使，官宣微博轉發次數超過142萬。隨後兩周，雅詩蘭黛在微博上陸續發佈瞭數條華晨宇產品代言微博，這些微博都獲得瞭可觀的轉發量，也使得雅詩蘭黛的熱度一直保持在高位。
對比楊冪、華晨宇代言後雅詩蘭黛的微博聲量變化來看，在楊冪成為其品牌代言人後兩周內，雅詩蘭黛的微博聲量達到瞭777萬條，環比增長瞭7.9倍，華晨宇成為其品牌大使後則為雅詩蘭黛帶來瞭微博聲量14.7倍的增長。
水密碼熱度提升明顯趙麗穎功不可沒
2017年，自然堂在品牌代言人方面同樣有大動作。2月28日，自然堂宣佈TFBOYS成為其品牌代言人，當日自然堂熱度出現顯著增長，不過僅維持瞭3天。在官宣TFBOYS成為其品牌代言人後兩周內，自然堂微博聲量為14.4萬條，隻環比增長瞭13.3%。
百雀羚也於今年5月發佈瞭一系列創意廣告進行品牌營銷，從熱度走勢來看百雀羚確實獲得瞭一定公眾關註，但峰值不高，說明品牌傳播效果有限。
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相比於百雀羚和自然堂，水密碼今年的品牌營銷更為成功。2017年，水密碼的網絡傳播熱度指數領跑其他國產化妝品品牌，其代言人趙麗穎功不可沒。
9月1日，水密碼宣佈趙麗穎成為其品牌代言人。據新浪微輿情大數據分析顯示，在宣佈趙麗穎成為代言人後兩周內，水密碼的微博聲量達到瞭404萬條，環比增長瞭17.4倍。
從水密碼全年的熱度走勢圖可以看到，9月1日前，水密碼的品牌熱度一直處於低位，鮮有波動，趙麗穎成為其品牌代言人後，水密碼的網絡傳播熱度指數提高瞭25倍。
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9月3日，《蒙面唱將猜猜猜第二季》開播，作為本節目的特約贊助和優酷的網絡總冠名商，水密碼品牌再度受到關註，在趙麗穎和贊助綜藝的二重奏下，水密碼的熱度在高位停留瞭10天。此外，在10月16日趙麗穎生日前後，水密碼在微博上圍繞趙麗穎進行瞭互動和品牌推廣，使其熱度再度在高位維持兩周左右。
從上述分析可以看到，雖然國產品牌“雙十一”戰績顯赫，但在品牌熱度、微博營銷及產品熱度方面與雅詩蘭黛等進口品牌仍有差距。與雅詩蘭黛立體化的品牌營銷動作相比，自然堂在2017年的品牌運作略顯單薄，沒能很好地利用TFBOYS的流量資源。相比之下，水密碼今年的品牌推廣則表現的“大器晚成”，9月1日前，品牌網絡傳播熱度指數隻有0.75，但在簽下趙麗穎並輔以一系列營銷“組合拳”後，熱度暴漲超過20倍，品牌獲得瞭不錯的傳播效果。
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